Реклама на телевидении работает на очень широкую аудиторию, которая гораздо выше, чем у других видов рекламы.

Считается, что это самый дорогостоящий вид рекламы.

В рекламе на ТВ практически отсутствует такое понятие, как «прайс-лист», так как на цену размещения рекламы на телевидении влияет множество  факторов:

- рейтинг популярности телеканала.  Чтобы его определить необходимо провести исследование.
- время показа  рекламного ролика. Промежуток с шести часов вечера и до полуночи – время, когда у экранов собирается максимальное число телезрителей. По утрам  самым выгодным  временем для размещения рекламы считается промежуток с семи часов до восьми и с девяти до десяти часов. По утрам телевизор смотрят во время завтрака или сбора на работу/учёбу.  Прайм-тайм - часы "пик" на телевидении, стоит намного дороже для размещения рекламных роликов, чем другое время. Но и эффективность такой рекламы тоже будет отличаться.
- вид рекламы. Рекламный ролик может выходить в стандартных рекламных блоках между фильмами и передачами. Так же популярна спонсорская реклама, например, предоставление призов участникам телешоу . Product placement  –  это третий вид рекламы. В данном случае рекламируемые товары используются в съемках фильмов.
- географический охват. Необходимо определить,  где будет транслироваться реклама: в одном регионе или она выйдет на федеральном  канале.
- сроки  рекламной кампании (от них зависят сезонные наценки или, наоборот, скидки)

- продолжительность рекламного ролика (он может длиться от нескольких секунд до нескольких минут. При большом объеме приобретаемой минуты, как правило, предоставляются скидки).

- количество каналов (будет ли размещение на одном канале, или будет микс телеканалов).

- фиксированное или плавающее размещение

- программинг  (выбор телепередач) 

 

Кроме того,  на цену размещения рекламы на телевидении влияет общая ситуация на  рынке телерекламы:

- разница в ценовой политике компаний, продающих эфирное время,

- уровень  заполненности рекламных блоков (на многих  каналах  эфирное время бывает распродано или забронировано на несколько месяцев вперед).

 

Сам телеэфир тоже может повлиять на цену размещения рекламы на ТВ:

-  может произойти увеличение  или снижение рейтингов программ, которые  включены в медиаплан

- может измениться сетка вещания телеканала (замена  программ, технические перерывы, изменение времени выхода  программ, отмена трансляции в связи с трауром и т.п.) 

Помимо этого на цену размещения рекламы на ТВ может повлиять время заключения сделки. Медиапланы на телевидении составляются на месяцы вперед, в них четко зафиксированы графики выходов и передач, и рекламных роликов. Изменить этот медиаплан очень сложно. Поэтому, если заказчик обращается в последний момент, с него могут взять дополнительную сумму денег за срочность.

Необходимо помнить, что к рекламным роликам выдвигается множество юридических и  технических требований, а так же о том, что на каждом канале есть свои дедлайны. Если эти требования не будут соблюдаться, ролик могут просто снять с эфира.

Затраты на рекламу на ТВ не бывают единовременными. Так как требуется постоянная информационная поддержка.

К тому же со временем может возникнуть необходимость замены ролика, уже надоевшего телезрителю, на что-то новое.

 

Размещение рекламы на ТВ позволяет получить:

-высокую узнаваемость и запоминаемость рекламируемого продукта

-высокий охват аудитории

-высокое число контактов с целевой аудиторией

-низкую стоимость контакта

-возможность выборочного воздействия на аудиторию (за счет выбора времени показа и программ)