Реклама на телевидении работает на очень широкую аудиторию, которая гораздо выше, чем у других видов рекламы.
Считается, что это самый дорогостоящий вид рекламы.
В рекламе на ТВ практически отсутствует такое понятие, как «прайс-лист», так как на цену размещения рекламы на телевидении влияет множество факторов:
- рейтинг популярности телеканала. Чтобы его определить необходимо провести исследование.
- время показа рекламного ролика. Промежуток с шести часов вечера и до полуночи – время, когда у экранов собирается максимальное число телезрителей. По утрам самым выгодным временем для размещения рекламы считается промежуток с семи часов до восьми и с девяти до десяти часов. По утрам телевизор смотрят во время завтрака или сбора на работу/учёбу. Прайм-тайм - часы "пик" на телевидении, стоит намного дороже для размещения рекламных роликов, чем другое время. Но и эффективность такой рекламы тоже будет отличаться.
- вид рекламы. Рекламный ролик может выходить в стандартных рекламных блоках между фильмами и передачами. Так же популярна спонсорская реклама, например, предоставление призов участникам телешоу . Product placement – это третий вид рекламы. В данном случае рекламируемые товары используются в съемках фильмов.
- географический охват. Необходимо определить, где будет транслироваться реклама: в одном регионе или она выйдет на федеральном канале.
- сроки рекламной кампании (от них зависят сезонные наценки или, наоборот, скидки)
- продолжительность рекламного ролика (он может длиться от нескольких секунд до нескольких минут. При большом объеме приобретаемой минуты, как правило, предоставляются скидки).
- количество каналов (будет ли размещение на одном канале, или будет микс телеканалов).
- фиксированное или плавающее размещение
- программинг (выбор телепередач)
Кроме того, на цену размещения рекламы на телевидении влияет общая ситуация на рынке телерекламы:
- разница в ценовой политике компаний, продающих эфирное время,
- уровень заполненности рекламных блоков (на многих каналах эфирное время бывает распродано или забронировано на несколько месяцев вперед).
Сам телеэфир тоже может повлиять на цену размещения рекламы на ТВ:
- может произойти увеличение или снижение рейтингов программ, которые включены в медиаплан
- может измениться сетка вещания телеканала (замена программ, технические перерывы, изменение времени выхода программ, отмена трансляции в связи с трауром и т.п.)
Помимо этого на цену размещения рекламы на ТВ может повлиять время заключения сделки. Медиапланы на телевидении составляются на месяцы вперед, в них четко зафиксированы графики выходов и передач, и рекламных роликов. Изменить этот медиаплан очень сложно. Поэтому, если заказчик обращается в последний момент, с него могут взять дополнительную сумму денег за срочность.
Необходимо помнить, что к рекламным роликам выдвигается множество юридических и технических требований, а так же о том, что на каждом канале есть свои дедлайны. Если эти требования не будут соблюдаться, ролик могут просто снять с эфира.
Затраты на рекламу на ТВ не бывают единовременными. Так как требуется постоянная информационная поддержка.
К тому же со временем может возникнуть необходимость замены ролика, уже надоевшего телезрителю, на что-то новое.
Размещение рекламы на ТВ позволяет получить:
-высокую узнаваемость и запоминаемость рекламируемого продукта
-высокий охват аудитории
-высокое число контактов с целевой аудиторией
-низкую стоимость контакта
-возможность выборочного воздействия на аудиторию (за счет выбора времени показа и программ)