Реклама на радио – это отличный инструмент маркетинга, который имеет множество преимуществ по сравнению с другими видами рекламы
Формат рекламы на радио позволяет потребителям самим формировать образ рекламируемой продукции, заставляет работать воображение, включает потребителя в процесс и, таким образом, вызывает интерес к рекламируемому продукту.
Реклама на радио держится на «трех китах»: музыка, голос и спецэффекты.
С точки зрения медиапланирования, радио похоже на телевидение: значительный охват аудитории , сложность достижения целевых групп, возможность контролировать время контакта с потенциальными покупателями, ограничение подходящих для рекламирования товаров и услуг.
Но стоит отметить, что такая реклама меньше раздражает. Разместить рекламный ролик проще и быстрее. А цены на размещение рекламы намного меньше.
Факторы, которые влияют на эффективность рекламной кампании:
-время выхода ролика в эфир;
-формат радиостанции, соответствие рекламируемого товара и стиля рекламного ролика этому формату;
-продолжительность ролика;
-структура рекламного ролика;
-соседство рекламного ролика с музыкой, другим рекламным роликом, сообщением;
-текст рекламного ролика.
Правильное медиапланирование на радио учитывает не только вышеперечисленные факторы, но и множество других, позволяя добиваться высокой эффективности при минимальных затратах.
Итак, первый фактор, влияющий на эффективность - время выхода рекламного ролика в эфир.
Время выхода рекламного ролика в эфир влияет на стоимость рекламной кампании.
Для каждого периода времени характерны свои цены и свои виды программ.
01.00 - 8.00 — ночные передачи;
08.00 - 11.00 — прайм-тайм: аналитика, новости, музыка;
11.00 - 17.00 — музыка, передачи;
17.00 - 20.00 — прайм-тайм: новости, музыка;
20.00 - 01.00 — вечерние передачи.
Согласно маркетинговым исследованиям, наиболее эффективными для размещения рекламных роликов, являются программы, содержащие важную и интересную информацию, такие как, прогноз погоды, точное время или курс валют.
Можно попробовать соотнести эфирное время и потенциальные аудитории слушателей:
- утро и после 12 часов дня по будням — домохозяйки;
-вечернее время — молодежь;
-после 12 часов в выходные дни — спортсмены;
-утро воскресений — туристы;
-около 8 вечера — офисные служащие;
-ночь — работники транспорта.
Конечно, эта система относительна, но можно ориентироваться на нее при медиапланировании на радио вполне можно.
Второй фактор – формат радиостанции.
Следует помнить, что восприятие рекламных роликов, размещенных на локальных радиостанциях, является более дружелюбным, так как упоминается местная, возможно даже знакомая слушателю фирма и, соответственно, устанавливается более тесный контакт со слушателем.
Важно, чтобы тип радиостанции соотносился с характером рекламируемого товара.
Например, рекламный ролик с информацией о какой-либо распродаже или акции лучше размещать на радиостанции, транслирующей современную, динамичную музыку. А рекламный ролик банка или юридической фирмы – на радиостанции с более классической музыкой.
Медиапланирование на радио должно учитывать и продолжительность звучания рекламного ролика.
Придется даже посчитать количество слов в сценарии:
Для ролика 10 секунд нужен текст, состоящий из 25 слов.
Для ролика 20 секунд – текст, состоящий из 45 слов.
Для ролика 30 секунд – текст, состоящий из 65 слов.
Для ролика 60 секунд – текст, состоящий из 125 слов.
Но не стоит забывать, что использование различных звуковых эффектов обязательно приведет к сокращению текста.
Четвертый фактор – это структура рекламного ролика.
Правил в составлении структуры радиоролика нет. Обычно, ролик состоит из введения (оно должно привлечь внимание), основной части, и энергичного финала.
Пятый фактор – соседство рекламного ролика с музыкой, другой рекламой.
Имеется в виду ассоциативный ряд. Важно, чтобы ролик был уместным.
Шестой фактор – текст рекламного ролика.
Текст должен учитывать стилистику языка потенциальной аудитории рекламного ролика. Не должно быть аббревитур, сложных предложений. Важна и ритмико-интонационная структура.
Медиапланирование на радио должно учитывать: количество аудитории радиостанции, рейтинг; социально-демографические характеристики аудитории, потребительские предпочтения; вид радио ( эфирное, интернет-радио, проводное радио), вид передач, время и частоту вещания; рекламную «зашумленность», конкурентное присутствие; статус радиостанции (частная или общественно-государственная).