Графический дизайн - включает в себя разработку логотипа, фирменного стиля, макетов полиграфической продукции, упаковки, этикетки, календарей, рекламных модулей и многое другое. Графический дизайн — это креативный процесс разработки Бренда или его составляющих, который требует вовлечённости как клиента, так и дизайнера, тем более на этапах поиска новых форм. Графический дизайн транслирует определённое сообщение для целевой аудитории, адресуемое Брендом. 

Основые понятия в графическом дизайне:

Logobook включает в себя: логотип, прямое, инверсное, монохромное, цветное изображение. Допустимое/недопустимое использование знака. Масштабирование знака. Защитные зоны. 

Guideline это: фирменные гарнитуры шрифта (подборка), фирменные цвета, фирменная графика (паттерны, орнаменты), правила использования: варианты фирменного блока, варианты цветового воспроизведения, допустимое пропорциональное размещение блока, правила построения блока, фирменные шрифты, стилеобразующие элементы. 

Фирменный стиль это документ, объединяющий в себе макеты и стандарты адаптации логотипа на внутренние и внешние носители: макет визитки, бланка, обложка CD/DVD, корпоративная папка, шаблон электронной презентации, бланк коммерческого предложения или деловой переписки, ежедневник, блокнот, макет упаковки, пакета, шаблон фирменной символики, макеты табличек, баннеров, макеты и пропорции нанесения логотипа на корпоративную форму, транспорт, сувенирную продукцию и другие макеты, в зависимости от специфики деятельности компании.