Брендинговое агентство Skylab \ Скайлаб работает по нескольким направлениям:
- корпоративный брендинг http://skylab.ru/works/Corporate_Branding
- торговый брендинг http://skylab.ru/works/Сommercial_Branding
- целевой брендинг http://skylab.ru/works/Targeted_branding
- репозиционирование и ребрендинг http://skylab.ru/works/repositioning%20and%20rebranding
Что такое Бренд? Откуда взялось это слово? Многие бизнесмены до сих пор не всегда знают, что имеется в виду. Приведём точную формулировку: бренд в переводе с английского — это товарный знак, торговая марка. В современном мире это маркетинговый термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге, а так же, что особенно важно, это юридически защищённый популярный, хорошо узнаваемый символ, иными словами — логотип. Каковы этапы брендинга? Их несколько и они имеют очень чёткую структуру. Во-первых — целеполагание. Здесь идёт речь о формулировке миссии, концепции компании, выявления места бренда на рынке, определение желаемого результата и формулирование измеряемых параметров бренда (KPI).
Дальнейшие этапы брендинга представлены ниже. Второй этап — это планирование всего проекта, анализ ресурсов, как финансовых, так и временных, определение команды заказчиков и исполнителей. Далее очень важно обозначить сроки проекта — все дедлайны (крайние сроки). Необходимо везде оставлять так называемую «подушку» — нередко сроки могут быть сорваны.
За этим следует гораздо более тщательный и глубокий анализ состояния бренда и текущей рыночной ситуации — выявление конкурентов как по ассортименту, так и по целевой аудитории. Если речь идёт о полной смене позиционирования, то необходимо комплексно изучить интересы и потребности новой ЦА. Также необходимо иметь чёткое представление о рынке сбыта.
После полноценного изучения поля деятельности, можно приступать к его созданию — чёткому формулированию позиции и ключевой идеи, обозначение своей индивидуальности. Что Вам может в этом помочь? Мы делаем это так: выделяем чёткие ассоциации, которые были бы необходимы, формируем характерные черты и конкурентоспособные преимущества. Далее идёт черёд визуализации — нейминг, слоганистика и логотип. Разработка фирменного стиля является очень мощным этапом работы — именно через логотип и имя ведётся 90% коммуникации с потребителем. На этом этапе происходит большая часть сотрудничества с заказчиком — важно, чтобы логотип и имя располагали к себе, в первую очередь, главу фирмы.
Но на этом работа с брендом не заканчивается! Существуют и другие этапы брендинга. Далее остро необходимо разработать стратегию управления брендом. Во многих случаях она отличается от уже привычной, поэтому стратегическое планирование требует особо ответственного подхода. Здесь важно разработать как брендбук — правила пользования визуальной частью бренда, так и назначение бренд-менеждеров и разработка pr-стратегии.
Важными этапами завершения комплексного брендинга это продвижение и закрепление в сознании потребителей нового или обновлённого бренда, а именно — медиапланирование, изготовление и размещение рекламной продукции. Также немаловажен дальнейший мониторинг бренда и оценка эффективности комплекста предоставленных услуг. Желаем Вам удачного брендинга ;)