Торговый брендинг - это разработка названия, слогана, логотипа, концепции интерьера, внутренней системы навигации, обозначений, пентаграмм, концепции оформления фасада, вывесок, брендинг фирменного транспорта, униформы сотрудников и иных уникальных отличий новой торговой точки или сети.
Понятие Торгового брендинга и его необходимость появились в России после вхождения на рынок международных сетей, которые успешно выделялись на конкурентном рынке и доказывали свою эффективность четкой графической и коммуникационной стратегией продвижения. В современном мире жесткой конкуренции отсутствие собственного стиля у торговой сети выглядит уже несовременно и отстало.
Задачи торгового брендинга:
- быть понятным покупателю - целевой аудитории
- привлекать внимание
- продавать товары и услуги, представленные в сети или торговой точке
- говорить об уникальности и преимуществах сети
Этапы и результаты работы по торговому брендингу:
- брифовка клиента, выявление задач, целей и пожеланий
- маркетинговые исследования рынка, определение целевой ниши и уникальных торговых преимуществ нового бренда
- разработка названия, дескриптора, слогана
- разработка логотипа, фирменного стиля, брендбука, лукбука, комплексной айдентики бренда
- коммуникационная стратегия
- креативная стратегия
- при необходимости медиа-стратегия и закупка рекламных площадок под стартовую рекламную кампанию
